Термин SMM

A/B-тестирование

Метод сравнения двух вариантов контента или объявлений для определения эффективности.

Простыми словами

A/B-тестирование (split-testing) — метод сравнения двух вариантов чего-либо (заголовка, креатива, оффера, страницы) для определения какой работает лучше. Аудитория разделяется на 2 равные группы, каждой показывается свой вариант, измеряется результат, выбирается победитель.

Почему это важно

Без A/B-тестов вы работаете на догадках. С тестами — на данных. Один правильный A/B-тест может увеличить конверсию в 2-3 раза. Регулярное тестирование = постоянное улучшение метрик.

Как использовать

1) Меняйте только ОДИН элемент за раз (заголовок ИЛИ картинку, не оба). 2) Достаточный размер выборки — минимум 1 000 показов на каждый вариант. 3) Длительность теста — минимум 3-7 дней. 4) Статистическая значимость — 95% уверенность в результате. 5) Выкатывайте победителя, тестируйте следующий элемент.

Примеры

  • Тест заголовков рекламы в Я.Директ: А «Заработай в Telegram» vs Б «Запусти Telegram-канал за 30 дней» → Б победил с CTR 4.2 vs 2.1%.
  • Тест лендинга: А с видео vs Б с фото — конверсия 8% vs 12%, фото победило.
  • Тест email-темы: А «Скидка 20%» vs Б «Анна, для вас особое предложение» — Б открыли в 2x чаще.

Связанные термины

Контент-маркетингКонверсияCTR

Частые вопросы

Когда A/B-тест не работает?

При маленькой выборке (<1000 показов на вариант), при изменении нескольких параметров одновременно, при тесте короче 3 дней — результаты не статистически значимы.

Используйте a/b-тестирование в своём канале

Content Pilot применяет лучшие практики SMM автоматически — генерирует посты, кросспостит, защищает от дубликатов.

Попробовать