Короче говоря, у меня тут была история. Прибежал клиент — небольшой бренд экотоваров — и говорит: «Маша, у нас канал в Telegram уже три года, аудитория там тёплая, привыкли к нашему стилю. А теперь надо ещё в MAX зайти, потому что туда уходят люди постарше, корпораты, ну и вообще там сейчас движуха». 👀
Звучит просто, да? Я тоже так думала. По факту — оказалось, что это совсем не одна и та же задача. И я пару дней билась головой об стену, пока не догадалась, как это правильно настраивать в Content Pilot.
Расскажу честно — может, кому-то сэкономит вечер.
Почему один стиль на две площадки — это боль
Сначала немного контекста. В Telegram у клиента — лёгкий, болтливый стиль. Эмодзи, мемы, «ребят, погнали», обращение на «ты». Подписчики там — миллениалы 25-35, которые сами в SMM шарят и ценят живость.
А в MAX — совсем другая публика. Если кто не в курсе: MAX запустился в марте 2025-го, его сейчас активно ставят как нацмессенджер, и там по данным Mediascope больше 100 млн зарегистрированных и около 80 млн DAU. Аудитория там в среднем чуть постарше и сильно «корпоративнее» — там и Госуслуги интегрированы, и Цифровой ID, и СБП внутри чата. Туда не зайдёшь с «йо, чуваки, погнали брать скидос». Ну то есть зайдёшь, но это будет смешно. 💀
Клиент хотел один и тот же контент — но в TG чтобы был «живой Маша-стиль», а в MAX чтобы было «спокойно, по-взрослому, без ▪️ маркеров и эмодзи через слово».
Что я попробовала сначала (и зря)
Первая моя мысль была — ну, кросспост же существует. В Content Pilot как раз есть фича: подключаешь свой TG-канал как источник, MAX как destination, ставишь правило — и всё, посты сами улетают. Цена 5 ₽ за пост, без LLM, копия 1:1. Удобно, дёшево, прелесть.
Но проблема в том, что это именно копия 1:1. Тот же текст, те же эмодзи, те же «погнали». В MAX это смотрится нормально, но не идеально — местами вообще не в тему. Аудитория там не та, тон не тот.
Я подумала: окей, тогда буду использовать AI-генерацию с рерайтом, режим FROM_SOURCES. Беру TG-канал клиента как источник, MAX как destination, ставлю стиль EXPERT + B2B, и пусть LLM переписывает каждый пост в более формальный тон. Прикольно же звучит.
По факту это работало. Но было два минуса.
Первый — цена. Кросспост стоит 5 ₽ за пост, а рерайт через LLM — обычно 10-50 ₽ в зависимости от модели и длины. Если в TG выходит, скажем, 15 постов в неделю, то это разница между «120 ₽ в месяц на MAX» и «1200-3000 ₽ в месяц». Клиент посмотрел на смету и сказал то самое слово, которое нельзя печатать.
Второй — стиль всё равно гулял. Даже с EXPERT + B2B рерайт сохранял часть «маршиных приколов» из исходника. Потому что LLM видит исходный пост и старается его переписать, а не написать заново. Если в исходнике мем — мем останется, просто слегка облагороженный. Не то.
Догадка которая всё поменяла
Сижу я, значит, вечером, пью кофе, и думаю: а зачем я вообще завязываюсь на исходный TG-пост? Ведь у клиента есть источники, из которых он берёт темы — отраслевые блоги, новостники по экологии, исследования. И эти источники — общие. Они одинаково годятся и для TG, и для MAX. Просто статьи на их основе нужно писать в разных тональностях.
И тут до меня дошло. В Content Pilot можно создать два разных проекта в одном и том же аккаунте. Каждый со своим стилем, своей длиной, своей аудиторией. И один и тот же источник можно подключить к обоим — он же просто «папка с темами», ничего личного.
То есть вместо того, чтобы кросспостить из TG в MAX, я делаю две независимых ленты, которые черпают из одного колодца, но звучат по-разному.
Звучит банально, но я честно скажу — пока не сел и не подумал, мне это в голову не приходило. Кросспост так агрессивно продаётся как фича «синхронизация TG↔MAX», что мозг сразу едет в эту сторону.
Как я это собрала по факту
Сделала всё за час. Вот примерно как.
Захожу в бот @Content_pilot_auto_bot, нажимаю «Новый проект». Назвала его «Эко-бренд TG». Поставила параметры:
- ContentType: LIFEHACKS (там у клиента в основном лайфхаки про быт без пластика и всё такое)
- ContentLength: SHORT (TG любит короткие)
- Style: FRIENDLY
- Audience: B2C
Дальше подключила к нему три источника — два TG-канала (которые клиент сам читает по теме) и один RSS-фид от профильного издания. И один канал на публикацию — сам TG-канал клиента.
Дальше — самое вкусное. Накидала туда 5 эталонных постов прямо из истории клиентского канала, через раздел «примеры стиля». Там в Content Pilot есть такая штука — StyleExtractor. Ты ему даёшь 3-5 постов, он сам анализирует: какие эмодзи, какие маркеры списков, длина, хештеги, тональность — и потом подмешивает этот профиль в промпт при генерации. То есть LLM пишет уже «как в этом канале писали раньше», а не «как Claude думает о стиле FRIENDLY вообще».
StyleExtractor — это, кстати, прям палочка-выручалочка для агентств. Раньше я бы час сидела и в поле CUSTOM расписывала «не используй слово окей, не пиши тире длинное, ставь смайлики только в начале». А он за 4 секунды и копейки берёт это с реальных постов. 🙃
Окей, проект номер один готов. Теперь делаю проект номер два — «Эко-бренд MAX». Параметры другие:
- ContentType: ANALYTICS
- ContentLength: MEDIUM
- Style: EXPERT
- Audience: B2B (там реально публика более деловая)
Подключаю к нему те же самые источники — те же два TG-канала и тот же RSS. Это важная мысль: один источник может питать сколько угодно проектов одновременно. Парсер дёрнет канал один раз, а посты-кандидаты разойдутся по обоим проектам параллельно.
Дальше — канал публикации MAX, тоже один. И — внимание — другие эталоны стиля. Не из TG-канала клиента, а из его LinkedIn-постов и пары статей в РБК, которые он мне в Notion скинул как «вот так я хочу звучать в B2B». StyleExtractor их прожевал — получился совсем другой профиль: без эмодзи, без ▪️ маркеров, с более длинными абзацами, с цифрами, с цитированием источников.
Всё. Запустила оба проекта.
Что получилось через неделю
Через неделю проверяю — ну прям красота. Один и тот же топик «биоразлагаемая упаковка для маркетплейсов» вышел в TG как:
«Слушайте, тут такая тема 👀 Wildberries запустил пилот с компостируемыми пакетами. Если ты продавец — кайф, можешь маркировать товар как эко и не врать...»
А в MAX тот же топик вышел как:
«Маркетплейс Wildberries в рамках пилотного проекта внедряет компостируемую упаковку для FMCG-сегмента. Для селлеров это открывает три практических возможности: маркетинговое позиционирование без greenwashing-рисков, оптимизация логистики...»
И там и там — одна и та же мысль, один и тот же первоисточник. Но звучит как два разных автора. Аудитория в TG лайкает, аудитория в MAX комментирует и пересылает коллегам. И самое главное — никаких 5100 ₽ в месяц на рерайт через LLM, потому что я не дублирую контент через кросспост, а просто параллельно генерю две независимые ленты.
Несколько штук которые стоит запомнить
Если будешь делать так же — пара мелочей, на которых я сама подскользнулась.
Первое — StyleExtractor работает только в режиме FROM_SOURCES с включённым рерайтом. На кросспост (CROSS_POST) он не влияет вообще, там нет LLM, копия и копия. Так что если ты идёшь по пути «два проекта — два стиля» — норм, всё работает. А если вдруг решишь вернуться к идее CROSS_POST с adaptation — просто знай, что StyleExtractor там не приедет.
Второе — RAG-дедупликация работает в пределах одного проекта. То есть если в TG-проекте уже вышел пост про эту биоразлагаемую упаковку, MAX-проект про неё тоже спокойно напишет, его дедуп ничего не узнает (это ок, нам и нужно, чтобы темы пересекались). Главное — не сделать наоборот, когда хочется чтобы каждая тема была только в одном из каналов. Тут уже придётся ручками модерировать или делать раздельные источники.
Третье — у каждого проекта свой баланс расхода токенов. Если у тебя ограниченный бюджет, удобно считать стоимость отдельно для TG и для MAX, видеть где сколько уходит. И если что — отключить один из проектов на паузу, второй продолжит работать.
Четвёртое — расписание тоже у каждого проекта своё. У клиента в TG посты выходят в 10:00 и 19:00 (наблюдения по аналитике канала), а в MAX — один раз в 12:00, потому что там аудитория за обедом сидит и читает длинное. Это всё прямо в проекте настраивается, не надо ничего костылить.
А что если хочется и так, и эдак
Кстати, тут есть ещё одна развилка, про которую честно скажу — не пробовала на этом клиенте, но видела как делают другие.
Можно завести три проекта. Первый — TG-генерация в FRIENDLY-стиле, как у меня выше. Второй — MAX-генерация в EXPERT-стиле, как у меня выше. А третий — чистый CROSS_POST из TG в… например, VK. Потому что VK по аудитории ближе к TG, и там кросспост 1:1 за 5 ₽ работает нормально.
То есть три канала, три стратегии, три уровня цены — и всё в одном аккаунте. Это, кстати, частая история для агентств: один клиент, три-четыре площадки, везде нужен свой подход. Content Pilot реально позволяет это собрать без боли.
Но если ты только начинаешь и у тебя один клиент с двумя площадками — начни с двух проектов. Этого достаточно. Не надо городить лишнего.
Маленький промежуточный итог в моей голове
По факту, главное что я для себя вынесла из этой истории: проект в Content Pilot — это не «канал», это «голос». Один проект — один тон, одна аудитория, одна логика. И уже к этому голосу подвешиваются каналы публикации.
Если у тебя одна аудитория, один тон — окей, один проект, несколько каналов, и спокойно живёшь. Если аудитории и тоны разные — даже если контентная тема одна и та же — нужно разводить на проекты. Так дешевле, так чище, так предсказуемее.
А кросспост (1:1, 5 ₽) — это именно для случая «у меня уже есть готовый канал и я хочу его зеркало». Не для случая «я хочу одно и то же сообщение, но в двух разных тональностях». Вот эту разницу я бы хотела понять сразу, а не на третий день. 🙃
Ну, надеюсь, кому-то это сэкономит время. Если будут вопросы про конкретные настройки — пишите, я в TG доступна, мы там по-простому. А в MAX, если что, у меня тоже есть профиль — там я по-другому отвечаю. По понятным теперь причинам.